Actualidad del mercadeo azucarero
Diario Occidente conversó con Nicolás Borrero, coordinador del Departamento de Mercadeo del Deportivo Cali, para que actualizará al entorno verdiblanco, en relación a las distintas gestiones que se están haciendo en pro fortalecer el brazo económico de la institución caleña. Acá una síntesis de cada marca vinculada con el elenco azucarero.
Alival:
Primer caso en Colombia en que un patrocinador invierte específicamente las divisiones menores de un club y no en el equipo profesional. El asunto que más les llamó la atención, pasa porque Deportivo Cali tiene 27 mil niños en sus escuelas satélite y filiales tanto en el Valle del Cauca, en los diferentes municipios, así como en otros lugares de Colombia y con un crecimiento potencial gigante.
Es muy llamativo para ellos el impacto social que podría generar esta alianza, para contribuir en la formación de los niños con temas como la nutrición, con su principal producto que es Leche San Fernando. Así, tendrán sólidas gestiones de posicionamiento en el Valle y en toda la región.
Contraprestación presencia de marca: Una parte económica y otra en productos para las canteras. Asimismo, Alival apadrinará la casa hogar para que todo el consumo de lácteos sea dado por ellos.
Tendrán presencia de marca con un logo en la camiseta de las divisiones menores, activación de marca, un torneo organizado para estas categorías y visibilidad de marca en todo el tema publicitario de la institución. Convenio en inicio por un año.
Universidad San Buenaventura
El profesor Hernando Arias viene trabajando este convenio, para que los niños de la cantera, puedan desarrollar diplomados en gestión empresarial y en manejo de finanzas personales.
Asimismo, que puedan aprender inglés, mejorar asuntos de comunicaciones, de manejo de prensa y otros aspectos específicos. Asisten una vez a la semana a tomar ese diplomado que dura 7 meses.
Ya se graduaron los primeros niños. Cerca de 30 jóvenes. Todo se maneja en canje. Deportivo Cali contribuye con el tema de presencia de marca en distintos ofrecimientos
Colombiana 100%
La propuesta del Deportivo Cali con su marca “Colombina 100%”, se centró en temas de publicidad y de posicionamiento de marca; como poder llegarle a las familias que van al estadio con productos de Colombina 100%.
Tendrán su logo en las mangas de las camisetas del equipo profesional. “Colombina 100%” es una nueva marca de Colombina de productos saludables como: cereales, galletas, manís.
Contraprestación: la mayor parte es en dinero y una pequeña en canje. nuestra idea es que los niños y las familias que vayan al estadio, en algunos sectores específicos, puedan tener un detalle por parte del Deportivo Cali y Colombina 100%.
Estamos enfocados en fortalecer la tribuna familiar en norte. En esta tribuna, tenemos una cancha ya diagramada, donde los niños juegan fútbol.
Banco Popular
Por medio de un canje publicitario, Deportivo Cali adquirirá los derechos que tiene el Banco Popular, sobre el metraje del lote del hipódromo, con el que se buscará mejorar temas de acceso y parqueo en el estadio.
Asimismo, se quiere trabajar un tema estratégico en el que se pueda generar un vínculo con los hinchas, y que de alguna manera, se puedan vincular a ambas instituciones por medio de productos de marca compartida.
Tendrán presencia de marca en la espalda baja de la camiseta del equipo profesional, en las redes sociales de la institución y en el estadio van a tener beneficios a nivel publicitario.
W Play
Se vincularon hace tres meses y estarán hasta diciembre del 2021. Son la casa de apuesta deportiva más importante del país.
Wplay tendrá beneficios en el estadio para poder generar experiencia en los asociados e hinchas del equipo.
Se van a hacer rifas, concursos. Tendrán asimismo presencia en el frontal de la camiseta del equipo profesional y Deportivo Cali recibirá un aporte totalmente económico.
Spinning center
Las divisiones menores pueden entrenar en sus instalaciones. Actualmente asisten las categorías sub 15, sub17 y sub 20. Antes no tenían la oportunidad de contar con el desarrollo de gimnasio y ha sido una ventaja muy grande.
Adicionalmente, se pactaron cortesías para jugadores del equipo profesional que quieran entrenar. Y se están manejando beneficios para asociados.
Hotel Estelar
Se beneficiará el plantel profesional con tarifas mucho más bajas cada vez que el equipo juegue a domicilio. La idea es que sea el hotel oficial del equipo generando un significativo ahorro para la institución.
La contraprestación es publicidad, presencia de marca en el estadio y en las redes sociales del club.
Con lo conseguido hasta ahora, se estima un crecimiento del 70 porciento de los ingresos comerciales con respecto al año 2018, alcanzando el mayor valor histórico de patrocinios en la camiseta del Deportivo Cali.