Seguridad, infraestructura y estabilidad jurídica, los retos del sector turismo

En el marco de la Vitrina Turística de Anato el gremio destacó el crecimiento del 8,5% en la llegada de turistas internacionales en 2024, alcanzando los 6,7 millones de visitantes no residentes.

Este incremento ha permitido que el turismo se posicione como el segundo mayor generador de divisas por exportaciones, superando incluso al carbón y al café.

Las estimaciones de Anato indican que el turismo generó alrededor de 10.000 millones de dólares en divisas en 2024, un hito que refleja la solidez del sector.

El evento también celebra la participación de dos invitados de honor: Brasil, reconocido por su riqueza cultural y sus atractivos naturales, y Santa Marta, que conmemora 500 años de historia y reafirma su potencial turístico.

La presencia de Brasil en la feria, coordinada por Embratur, busca fortalecer los lazos comerciales y la cooperación entre ambos países, mientras que Santa Marta aprovecha la oportunidad para exhibir su patrimonio histórico y biodiversidad.

Uno de los puntos clave de la Vitrina es la apuesta por la innovación y la capacitación.

En esta edición se realiza la segunda versión de Anato Capacita Tech, un espacio de formación en temas como marketing digital, inteligencia artificial, comercio electrónico y transformación digital, en alianza con la Universidad Externado de Colombia y otros aliados estratégicos.

Este esfuerzo responde a la creciente digitalización del sector y la necesidad de dotar a los empresarios de herramientas clave para su competitividad en el mercado global.

El presidente Gustavo Petro y el ministro de Comercio, Industria y Turismo, Germán Reyes, fueron reconocidos por su apoyo al sector, así como el Congreso de la República por la aprobación de la Ley de Llamamiento en Garantía, que refuerza la protección al consumidor.

Además, se resaltó el papel de Fontur, que con un presupuesto de 500 mil millones de pesos, está impulsando la promoción turística tanto a nivel nacional como internacional, fortaleciendo la competitividad de los destinos colombianos.

Entre los retos que enfrenta el sector, Anato destacó la necesidad de mejorar la seguridad, la infraestructura aeroportuaria y terrestre, y la estabilidad jurídica para fomentar la inversión extranjera.

También se hizo un llamado a reducir el IVA del 19% en servicios turísticos para incentivar el turismo interno, dado que el 60% de los colombianos que no viajan dentro del país argumentan razones económicas.

Se enfatizó la importancia del bilingüismo en el sector, para mejorar la experiencia de los viajeros internacionales y consolidar la reputación de Colombia como un destino hospitalario y accesible.

Turismo comunitario

Otro de los ejes fundamentales de la feria es el impulso al turismo comunitario y la promoción de la identidad cultural del país.

A través de iniciativas como ‘Colombia a la Mesa’ y la red turística de los pueblos patrimonio, Anato busca posicionar la gastronomía y las tradiciones locales como productos turísticos de alto valor.

Además, se presentó el programa ‘Transformando Destinos’, que pretende fortalecer la competitividad de regiones afectadas por el conflicto, iniciando con Acandí (Chocó) y expandiéndose a San José del Guaviare, Florencia (Caquetá), Puerto Asís (Putumayo) y Mesetas (Meta).

La Vitrina Turística de Anato 2025 no solo es una plataforma de negocios, sino un escenario clave para posicionar a Colombia como un destino competitivo y sostenible en el mercado global. Con alianzas estratégicas y el compromiso del sector público y privado, el país busca consolidar el turismo como un pilar fundamental de su economía.

La feria concluye con un llamado a seguir trabajando de manera articulada para hacer del turismo un motor de crecimiento, desarrollo y transformación para las comunidades colombianas.

Con un 14% más de espacio expositivo y la participación de 46 países, la Vitrina Turística de Anato 2025 se consolida como el evento más importante del sector en la región.

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