Si puedes contarlo, puedes venderlo
El periodismo de marcas: Un enfoque estratégico en el marketing digital
El periodismo de marcas, también conocido como “branded journalism” en inglés, es una poderosa estrategia en el mundo del marketing digital.
Rosa Maria Agudelo, directora del Diario Occidente, nos explicara en detalle qué es el periodismo de marcas, cómo se diferencia del marketing de contenidos, cómo se aplica en una estrategia de marketing digital, su contribución a las ventas y las características clave de un buen contenido de marcas.
¿Qué es el Periodismo de Marcas?
El periodismo de marcas construye contenidos en torno a las marcas y a sus ofertas de valor.
Acude a formatos noticiosos para contar las novedades de las empresas en torno a sus productos y servicios.
A diferencia de la publicidad tradicional, el periodismo de marcas no se enfoca en la promoción directa de productos o servicios, sino en los procesos que hay detrás de ellos y del papel de las empresas o de los productos en la sociedad.
¿Cuál es la Diferencia con el Marketing de Contenidos?
Si bien el periodismo de marcas y el marketing de contenidos comparten similitudes, como la creación de contenido valioso, existen diferencias clave.
El marketing de contenidos se centra en crear materiales que aborden las necesidades de las personas y que establezcan la relación con los productos y servicios de las empresas.
Por otro lado, el periodismo de marcas se asemeja más al periodismo tradicional, enfocándose en narrativas informativas en torno a las marcas. Son dos enfoque diferentes de contar las historias.
¿Cómo se aplica el periodismo de marcas en una Estrategia de Marketing Digital?
La aplicación efectiva del periodismo de marcas en una estrategia de marketing digital implica la escogencia del tema.
Qué es noticia para las personas con respecto a una marca. Por ejemplo, cuando una empresa lanza una nueva tecnología.
Eso es noticia, eso es periodismo de marcas. Cuando una empresa enseña de manera general a usar la tecnología eso es marketing de contenidos. Ambos caminos contribuyen al posicionamiento de la marca en el universo digital.
¿Dónde se publican esos contenidos?
Ese es otro tema importantísimo. Sin duda, los dos tipos de historias se pueden publicar en los canales propios de las empresas como sus redes sociales, blogs y boletines para compartir el contenido con sus audiencias.
Sin embargo, es muy importante que los contenidos estén en canales de terceros relevantes.
No es lo mismo que el Diario Occidente, u otro medio de comunicación, publique un contenido sobre una marca a que la empresa publique su propio contenido.
Ahí se aplica lo que se llama argumento de autoridad y esos contenidos tienen mayor impacto.
¿ Cómo Contribuye el periodismo de marcas a las Ventas?
El periodismo de marcas contribuye a las ventas de manera indirecta pero significativa. Al construir relaciones sólidas y de confianza con la audiencia, la marca se convierte en una autoridad en su nicho.
Cuando llega el momento de la toma de decisiones de compra, los consumidores tienden a preferir las marcas en las que confían y con las que tienen una conexión emocional.
Además, el contenido de marcas a menudo educa a los consumidores sobre los problemas que sus productos o servicios resuelven, lo que puede aumentar la demanda.
¿Cuáles son las características de un buen contenido de marcas?
En primer lugar debe ser relevante y estar alineado con los intereses y necesidades de la audiencia.
Escoger el tema es tal vez uno de los factores más complejos.
Sin duda, la calidad debe ser bien escrito en cuanto al manejo del lenguaje pero sobre todo cumpliendo las condiciones para que sea indexado por los buscadores.
En los tres puntos se requiere de práctica y experiencia para que los contenidos de marcas sean exitosos.
Un tema que es muy difícil en este momento es lograr la interacción con la audiencia. Un buen periodismo de marcas debe fomentar la participación y la conversación con la audiencia.
Lea también: Las ventajas del Marketing de contenidos
En resumen, el periodismo de marcas es una estrategia de marketing digital que se basa en contar historias relevantes y auténticas para atraer y retener a la audiencia.
A través de esta práctica, las marcas pueden establecer conexiones más profundas con los consumidores, lo que a su vez puede contribuir al crecimiento de las ventas y la fidelización de los clientes.
Para tener éxito, es esencial crear contenido de alta calidad que responda a las necesidades de la audiencia y refleje los valores de la marca.