Serie de Tiktok, la estrategia de Roy
En medio del centenar de precandidatos presidenciales no es fácil sobresalir. La gran cantidad de aspirantes no sólo genera dispersión de la intención de voto, sino también distracción.
En ese contexto, lograr la atención de los colombianos resulta más complejo que de costumbre.
Por eso, es interesante la apuesta del excongresista y exembajador Roy Barreras, quien de la mano del estratega argentino Ángel Beccassino, decidió apostarle a un formato bastante novedoso para arrancar su campaña: una serie dramatizada -de 10 capítulos- sobre su vida, que se emitirá a través de Tik Tok.
La serie lleva como título “De abajo hacia arriba”, y se basa en el libro “Roy, de abajo hacia arriba”, escrito por Beccassino en 2017, que narra la historia de Barreras.
La serie cuenta con toda la calidad técnica, la participación de actores profesionales –como Luis Fernando Bohórquez– y la narración del propio Ángel Beccassino.
Este formato, novedoso en Colombia, ya ha sido utilizado en otros países, y tiene como objetivo lograr la conexión del candidato con los ciudadanos a través de la identidad emocional.
Así, por ejemplo, en la serie se muestra cómo Roy Barreras, pasa de ser un joven pobre, que tiene que trabajar –incluso como taxista– y a base de disciplina y estudio se convierte en médico, y logra abrirse campo en la política hasta convertirse en una figura clave del escenario nacional.
La apuesta de este tipo de contenidos es generar identificación inmediata: “yo he vivido eso” o “yo conozco a alguien así”…
El primer capítulo de la serie ya está disponible en Tik Tok…
Algunos candidatos apuestan por lanzar un libro, otros se hacen comentaristas en programas de radio o televisión, unos de vuelven youtubers y Roy Barreras le apostó a una telenovela biográfica en redes sociales.
Vamos a ver cómo resulta el experimento. Para seguirle la pista…