\”Le estamos cumpliendo al Valle\”
Desde hace cuatro meses, cuando asumió la gerencia de la Industria de Licores del Valle, Víctor Julio González, viene trabajando por hacer viable la empresa, recuperar la credibilidad y aumentar la venta de sus productos.
Víctor Julio González dialogó con el Diario Occidente:
¿Qué balance entrega de sus cuatro meses en el cargo?
Nos hemos enfocado en permitir la viabilidad de la empresa, había un gran escepticismo. Pensamos que esta empresa se puede mejorar contando con el concurso de todos los trabajadores. El segundo elemento es lograr el que la Industria de Licores del Valle coloque sus productos en otras zonas del país, en el exterior, de que los productos nuevos se posicionen, de que los convenios de introducción que realicemos con otros departamentos sean equitativos, pero tenemos también que buscar una estrategia comercial que nos acompañe.
¿Ha mejorado la situación financiera de la licorera?
Ha mejorado, no en las expectativas que hubiéramos querido por diferentes circunstancias de ingobernabilidad, pero también con mucho optimismo. Primero, le cumplimos al departamento en las transferencias y segundo, logramos que la empresa no pase con pérdidas sino que alcance su punto de equilibrio para efectivamente pasar con unas utilidades cercanas a los mil millones de pesos.
¿Se han entregado oportunamente las transferencias?
Entregamos al Departamento hasta mitad del año $50 mil millones y con las ventas de julio para diciembre tenemos que entregar $58 mil millones de pesos más.
Feria de Cali
¿Y su presencia en la Feria de Cali?
Vamos a estar en los diferentes eventos, de los cuales hemos venido analizando nuestra participación, no solamente por posicionamiento de marcas sino porque también son sitios adecuados para la venta del producto.
¿En cuáles eventos?
Salsódromo, cabalgata, melómanos, desfile de carros antiguos, carnaval de Cali, reinado panamericano. Todos los eventos oficiales de la Feria de Cali vamos a estar presentes, contando hasta la feria comunera.
Proyecciones
¿Cuáles son las proyecciones para el 2013?
El próximo año, como mínimo debemos estar vendiendo como mínimo en el Valle once millones 640 mil unidades y con los compromisos tanto en el exterior como en otros departamentos deben de estar alrededor de catorce millones de unidades de botellas.
¿Dónde hacen presencia?
Este año tuvimos una muy poca presencia en el resto del país, fuera de Caldas y Risaralda no tenemos presencia pero ya al día de hoy hemos logrado los convenios con Cundinamarca, con Cauca, con San Andrés, con Atlántico, y el próximo año nuestro propósito es extendernos a los Santanderes, al oriente del país, a Sucre, Magdalena, Bolívar, lograr nuestra presencia en Chocó.
¿Y Europa?
En Europa tenemos presencia en Italia, en el Reino Unido, en España, tenemos que fortalecerla, ha sido negativo el retorno de tanto colombiano en España e Italia y eso ha disminuido las ventas en estas naciones.
Contra el contrabando
¿Cuál es el mensaje para los consumidores?
Es importante para los consumidores del Valle del Cauca, que sepamos identificar el licor oficial, que evitemos el consumo del licor adulterado, que evitemos que cuando nos ofrezcan productos que se hacen pasar por productos de la Industria de Licores del Valle a menor precio del oficial, ya es una alarma de que no es un producto oficial, que es un licor adulterado que atenta contra la salud del ciudadano. No podemos seguir cometiendo esos errores. En la medida que consumamos licor oficial estamos contribuyendo a los recursos de inversión social en salud, educación, recreación y deporte de todos los ciudadanos vallecaucanos.
¿Alguna campaña este fin de año para prevenir el contrabando?
La Industria de Licores del Valle ha venido trabajando muy coordinadamente con la Secretaría de Hacienda y con la subsecretaría de Rentas Departamentales, lo mismo que con las autoridades de policía y órganos de seguridad, para efectos de que podamos realizar operativos que sean contundentes y que den resultados. Para nadie es conocido de que en el Valle del Cauca y en muchos municipios se manifiestan por personas de que hay sitios donde adulteran el aguardiente, sitios de contrabando. No es una responsabilidad de la Industria de Licores del Valle, para eso hay una subsecretaría de rentas que tiene los mecanismos y diríamos la responsabilidad de efectuar esa tarea. Realizamos una reunión en la cual identificamos ya un plan de trabajo para poder hacer presencia en todos los eventos de la Feria de Cali como en distintos municipios, aprovechando las fiestas decembrinas porque lo que más le interesa a la industria es que la gente consuma con responsabilidad, pero que no consuma licor adulterado.