Según estudio de Nielsen
5 mitos y verdades del lavado en los hogares
¿Qué es lo que realmente valoran los colombianos a la hora de escoger el/los productos para lavar sus prendas?, el más reciente estudio de Nielsen, nos permite develar esos mitos y verdades del lavado en los hogares colombianos, poniendo en evidencia todo aquello que el consumidor está buscando en la categoría de aseo del hogar, una de las principales en la canasta familiar.
Mito: los colombianos siempre usan el detergente más posicionado en el mercado, o el que tradicionalmente han consumido en sus hogares.
Falso: el primer motivador del consumidor para comprar el detergente es el olor (46%), seguido de cuidado de la ropa (43%) y finalmente la limpieza (42%). Y es que para las amas de casa el mejor control de calidad de la limpieza es el olor.
Mito: la mayoría de colombianos compran suavizantes por el olor que estos dejan en las prendas, más que por el atributo de suavidad.
Verdad: el suavizante es el último producto que se aplica a las prendas en el proceso de lavado, al ser el insumo con el que se finaliza el ciclo, la ropa queda impregnada de su olor. Los hogares colombianos lo usan por su fragancia más que por la suavidad.
Mito: pese a la variedad de productos desmanchantes, suavizantes y de limpieza, los hogares siguen acudiendo a métodos de antaño para cuidar sus prendas
Verdad: en el más reciente estudio de Nielsen se demuestra que los consumidores siguen utilizando productos adicionales presentes en la mayoría de los hogares como son (leche, bicarbonato de sodio, vinagre, entre otros). Estos productos generan un costo adicional ya sea por valor o por tiempo. Cerca de un tercio de los encuestados colombianos utiliza vinagre (32%), bicarbonato de sodio (28%) y alcohol (25%).
Mito: el principal beneficio que el consumidor busca al comprar productos adicionales al detergente, es la fragancia.
Verdad: el último estudio de Nielsen, resalta que los colombianos tienen claros los atributos y beneficios más relevantes a la hora de escoger los productos para el cuidado del hogar. De esta forma, el 72% de los encuestados son motivados por la fragancia, el 71% busca propiedades desinfectantes, y el 66% desean eficacia.