En un entorno de cambio constante
La moda entra en 2026 con nuevas oportunidades de crecimiento, según McKinsey
McKinsey & Company y BoF Insights presentaron The State of Fashion 2026, su informe anual sobre la evolución y las perspectivas de la industria de la moda.
La edición de este año destaca que, en un entorno global de cambio permanente, el sector cuenta con nuevas palancas de crecimiento y transformación que permitirán a las empresas más ágiles fortalecer su competitividad.
El estudio muestra que la industria inicia 2026 en una etapa de ajuste estratégico, en la que la capacidad de adaptación, la toma de decisiones basada en datos y la innovación continua se convierten en ventajas clave.
En este contexto, los ejecutivos del sector están priorizando modelos de negocio más resilientes y preparados para responder con rapidez a un mercado dinámico.
“La moda entra en 2026 con una oportunidad clara para reinventarse. Las compañías que actúen con agilidad inviertan en capacidades digitales y mantengan al consumidor en el centro estarán mejor posicionadas para capturar valor en este nuevo entorno”, afirmó Carlos Andrés Suárez de McKinsey & Company.
El informe subraya que los cambios en el comercio internacional y las cadenas de suministro están impulsando a las marcas a diversificar proveedores, acercar operaciones a los mercados clave y construir estructuras más flexibles.
Estas decisiones no solo fortalecen la resiliencia operativa, sino que también abren oportunidades para mejorar eficiencia, trazabilidad y tiempos de respuesta.
En términos de desempeño del mercado, The State of Fashion 2026 prevé un crecimiento moderado en las principales regiones.
Europa registraría avances de entre 1 % y 2 %, mientras que Estados Unidos y China crecerían entre 1 % y 3 %.
Este escenario se combina con un consumidor más consciente del valor, que prioriza calidad, propósito y relevancia: el 31 % afirma estar dispuesto a invertir más cuando el producto ofrece una propuesta diferenciada.
La inteligencia artificial se consolida como uno de los principales motores de crecimiento para la industria en 2026.
Las empresas están ampliando sus inversiones e integrando la IA en áreas estratégicas como diseño de producto, planificación de inventarios, fijación dinámica de precios, personalización, experiencia del cliente y eficiencia operativa, generando mejoras tangibles en productividad y toma de decisiones.
El informe también resalta el papel creciente del bienestar y de la moda de segunda mano como tendencias estructurales.
El bienestar se integra de forma cada vez más profunda en el desarrollo de productos, la comunicación de marca y las colaboraciones, reflejando un cambio en las prioridades del consumidor.
A su vez, la moda circular continúa consolidándose como una vía para ampliar el acceso, fortalecer la sostenibilidad y crear nuevas fuentes de ingresos.
El estudio concluye que las empresas que logren combinar excelencia operativa, creatividad, calidad y adopción tecnológica estarán mejor posicionadas para crecer de manera sostenida.
En un entorno de cambio constante, la capacidad de anticipar tendencias, innovar con propósito y construir propuestas de valor relevantes será clave para el futuro de la industria de la moda.