El Valle del Cauca se reinventa en Fitur 2025

En la antesala de FITUR 2025, uno de los eventos más destacados del turismo global, el Valle del Cauca está listo para cautivar al mercado internacional con una ambiciosa campaña que busca posicionarlo como un destino modelo a nivel mundial.

Una estrategia que inició desde el año pasado Julián Franco, secretario de Turismo del departamento y la Gobernadora Dilian Francisca Toro, en donde se han llevado adelante diferentes acciones que buscan no sólo atraer la atención de operadores y turistas europeos, sino también consolidar a la región como un referente en sostenibilidad, diversidad cultural y experiencias transformadoras.

“El Valle del Cauca es mucho más que un destino turístico. Es un lugar donde los paisajes, la cultura y la hospitalidad de nuestra gente se integran para ofrecer vivencias que impactan y transforman a quienes nos visitan. Fitur 2025 es la vitrina perfecta para destacar nuestras fortalezas y proyectarnos como un destino global,” afirmó la gobernadora Dilian Francisca Toro.

En ese sentido, esta campaña tuvo su punto de partida en la COP16, en donde se lanzó una guía turística inicial especializada para este evento que sirvió como base para fortalecer la estrategia de promoción.

Desde entonces, se han realizado varias actividades promocionales, incluidas activaciones de marca en ciudades estratégicas de Europa, consolidando al Valle como un referente en sostenibilidad e innovación turística, en línea con las tendencias globales.

Sin embargo, en el marco de la feria Fitur 2025 y ante miles de asistentes de todo el mundo, se lanzó un nuevo video promocional que buscó conectar emocionalmente con la audiencia.

La pieza destacó la necesidad de volver a las raíces y regresar al hogar, narrada a través de los ojos de una mujer, una hija de emigrantes vallunos.

A su vez, el lanzamiento también incluirá una guía turística digital que abarca los 42 municipios del Valle del Cauca y que promete impulsar la economía local, atrayendo a más visitantes nacionales e internacionales.

Además, de presentar una guía especializada en turismo de salud, una iniciativa que representa un paso importante hacia la diversificación de la oferta turística del departamento.

Cabe recordar que anualmente se celebra en Ifema, Madrid, Fitur (Feria Internacional de Turismo), un punto de encuentro para más de 9.000 empresas expositoras y representantes de 152 países.

En su edición de 2025, el evento no solo abordará las últimas tendencias en turismo sostenible e innovación tecnológica, sino que también ofrecerá una ventana para mercados emergentes que buscan capitalizar la creciente demanda por experiencias únicas y destinos diferenciados.

Esto coincide con los principales planes del departamento, respaldados por datos recientes.

Según el Sistema de Información Turística del Valle (SITUR), la región recibió 7 millones de turistas en 2024 y se espera cerrar el año con aproximadamente 8 millones de viajeros.

Además, el turismo de salud, un segmento en auge, registró un crecimiento del 7 % en visitantes internacionales respecto a 2023, consolidando a Cali como uno de los principales epicentros del turismo médico en Colombia.

“La campaña de promoción que lanzamos en Fitur 2025 es clave porque España es un mercado prioritario para el Valle del Cauca y la puerta de entrada a Europa”, señaló Toro.

Asimismo, la dirigente destaca que esperan impactar a operadores y turistas internacionales, incrementando significativamente el flujo de viajeros al departamento y contribuyendo al desarrollo económico de la región.

De cara a 2025, la Secretaría de Turismo tiene previsto profundizar en segmentos como el turismo gastronómico, industrial y médico.

Además, se realizará una inversión significativa en infraestructura turística, complementada con programas de capacitación orientados a fortalecer la cadena productiva local.

Estas acciones buscan no solo atraer a más viajeros internacionales, sino también consolidar la posición del Valle del Cauca como un referente en turismo sostenible y de calidad.

Con estas iniciativas, este departamento llegó a Fitur 2025 decidido a posicionarse como un destino de clase mundial.

Llevando a Europa y al resto del mundo el mensaje de que, en este rincón de Colombia, cada viaje es una experiencia que trasciende.

En otras palabras, es una región que no solo se visita, sino que se vive, se siente y se recuerda como uno de los lugares más mágicos de Latinoamérica.

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