Tips de diseño para que crear piezas gráficas que funcionen

Por Isabella Zúñiga
Comunicadora Social y Estratega Digital

En nuestra cuarta conferencia de ´Mi Talento es Negocio‘ tenemos a Iván Peña, quien es el Director General de Sí, Yes, Oui, un estudio de animación y diseño gráfico especializado en el mercado publicitario, en el que ha trabajado para marcas como Pepsi, Ford, Universal Music, entre otras.

Para Iván lo primero es determinar en qué lugar del espectro estará la imagen: “Ubique su imagen en el espectro Informativo-Evocativo: “ Informativo nos da un dato, evocativo nos hace recordar. ¿En dónde buscaríamos una promoción? Una promoción es información. Mientras que hay anuncios que quieren hacer que recordemos algo, cosas que nos han pasado, sentirnos identificados con algo”.

Por otro lado, este experto aconseja que no pensar en crear solamente piezas gráficas, sino en crear un sistema, una forma en la que se comunique su marca. Este sistema puede usarse durante un tiempo, una temporada, siempre contar algo con los mismos elementos por un lapso determinado.

Un tercer tip que nos brinda Ivan en su conferencia es cómo lograr hablar poco y decir mucho. En sus palabras: “no es necesario usar textos en diferentes tamaños, cuéntalo en una frase y una imagen. Hay dos opuestos: no temas no escribir, una imagen nos puede salvar anuncio; o a veces sin imagen y solo texto es lo que nos da el camino.

Cómo quiero comunicar lo que quiero comunicar: piensa detalladamente en la forma de explicar tu producto al cliente, el lenguaje adecuado para tu marca, el nombre correcto para lo que ofreces y el tipo de respuestas que darás al cliente. Así empezarás a construir una identidad firme para tu marca”.

Anuncios: “Un anuncio no vende el producto por sí solo, pero sí ayudará a posicionarse en la mente de los clientes potenciales como una alternativa cuando decidan comprar ese producto o servicio que están buscando. Además, ayudará a mantenerse en la mente de los clientes que ya tienes”, explica Iván.

Herramientas gratuitas para diseñar desde cero: para concluir, Iván se inspira en el séptimo mandamiento de la Biblia: “No robarás”, por eso, comparte algunas herramientas gratuitas que se pueden encontrar fácilmente en cualquier buscador, para buscar y descargar sin problemas de derechos de autor fotografías, videos, música, íconos y más recursos que pueden y debes usar para tus publicaciones: Pexels, Youtube Audiolibrary, Fonts de Google.

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